2019bbin网站_平台赋能效果显著 老字号加码线上渠道谋回春

时间:2020-01-09 13:12:26 作者:匿名 点击:4543

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2019bbin网站,2018年3月23日消息,随着越来越多的消费者线上消费习惯的形成,原本以线下零售为阵地的老字号品牌,也开始谋求“移民”线上。在试图打开销路之余,老字号企业也希望借助平台赋能,让老字号脱去“老”外衣。

3月22日,中国商业联合会中华老字号工作委员会与京东商城联合发布了《中华老字号电商发展报告》。报告显示,电商平台作为零售的新渠道,使得老字号在用户规模及商品销售等方面都重新焕发生机。相较于2016年的数据而言,2017年京东平台上的中华老字号企业用户数增长81%,商品销量平均增长高达101%,销售额增速也超过100%。

从整体上看,京东的老字号之所以在销售和用户群方面取得的显著增长,也反映出一个趋势:越来越多的老字号品牌陆续入驻到京东平台。与2015年相比,2017年中华老字号入驻京东的品牌数增长达到229%。

今年1月,京东就曾召集13个省市老字号协会、百家老字号品牌成立“中华老字号互联网无界零售联盟”。 另据《电商报》记者了解,京东还将于今年引入300家中华老字号和部分地方老字号,意在实现食品类老字号企业100%全覆盖的野心。显然,运营好老字号这张牌,或将成为今年京东持续推进的任务之一。

而另一大电商平台天猫也持续推进为老字号赋能的业务布局。继去年9月与30家老字号品牌共同启动了“天字号”计划后,今年2月天猫又宣布升级“天字号”计划。阿里巴巴方面的数据显示,“天猫年货节”期间,老字号品牌销量实现了300%的整体增长。在阿里方面看来,打通线上线下的新零售,是令老字号实现“逆生长”的功臣。

此外,在去年12月举行的中国(苏州)老字号博览会上,苏宁易购同11家当地的老字号企业签署了战略合作意向书,并定下了明年冲刺整体一个亿的销售目标。显然,苏宁也意识到老字号背后的商机。

如今越来越多的老字号登陆电商平台,其目的不仅在于借助渠道提升销量,还在于借助线上的营销赋能,突破地域的局限,走向全国乃至全球市场。在老字号品牌寻求电商赋能的同时,电商平台之间也急于拉拢老字号品牌,以形成自己的攻防阵营。“老字号”领域,或许又将有一场大战即将打响。

来源:电商报

作者:须臾

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