真人龙虎机_又是国字头招牌,又是世界级大会,曝光率飙高的东方美谷能否坐稳中国化妆品界“c位”

时间:2020-01-09 14:45:16 作者:匿名 点击:2362

真人龙虎机_又是国字头招牌,又是世界级大会,曝光率飙高的东方美谷能否坐稳中国化妆品界“c位”

真人龙虎机,去年9月,经中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会筛选,认定上海东方美谷为中国唯一的“化妆品产业之都”。然而在此之前,东方美谷作为上海化妆品企业集聚区还尚有名气,可放眼全国,不论产业规模,还是集聚企业知名度,东方美谷都不足够亮眼。按照中国轻工业联合会公布数据,广东、浙江、江苏、山东等地美丽产业集聚水平都不输东方美谷,竞争颇为激烈。

而今,东方美谷荣膺国字头称号已一年有余,一个月前的上海东方美谷世界化妆品大会,又让东方美谷和它的承载地奉贤,在全国乃至全球同行业者面前出了一把风头。包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、高丝、爱茉莉等国际巨头化妆品企业在内的200多家化妆品企业高管皆来捧场出力,无疑向市场输出一种信号——东方美谷是未来中国美丽产业的重点发展区域之一。

盛名之下,东方美谷究竟能不能稳坐“c位”?

盘活现有棋子,培养一批专业的“精兵”

据统计,上海东方美谷约有化妆品企业70家左右,约占全上海化妆品企业的25%,与国内个别城市动辄数千家的产业体量相比,小巫见大巫。

但正所谓兵不在多而在精,将不在勇而在谋。依托上海长期以来法制化、规范化的营商环境,东方美谷的每一家化妆品企业,不论大小,都是“精兵强将”。行业分析专家指出,“绝大多数东方美谷企业既通市场规则,又符合监管要求。比起企业数量多、质量低的其他一些化妆品产业集聚区,东方美谷更具备迎接挑战和竞争的硬实力。”

与此同时,东方美谷企业共同构成的产业生态,与当下国内美妆行业日渐细分的产业态势高度吻合。原创国货品牌里,既有伽蓝、百雀羚、玛丽黛佳等大中型品牌商,也有毕上、萧雅等研发型创业公司;专注于生产环节,既有全球最大化妆品加工厂莹特丽,为海内外品牌商提供高品质代工,也有宜侬、瀛彩等小型odm设计制造商,能够给初创品牌提供从研发到包装设计的一条龙服务;市场环节,不少精通于市场营销、渠道运作或电商服务的中小企业,以轻资产模式打造品牌,产生经营利润。它们共同形成了互补共荣的产业生态圈,不仅得以各自快速生长,还能给更多新晋的初创品牌、外来品牌提供全产业链的支持和服务。

上海暖友实业,2009年入驻奉贤后,经历了近10年的产品开发期。期间,来自美国、中国的多位院士专家参与指导了研发过程,并先后获得了十余项发明专利。目前,工厂暖宝宝产品的生产和研发水平基本追平甚至超越日本企业标准。而自主研发的薄片型发热技术,获得当年上海市高新技术成果转化项目认定,在全球领先。

可长期以来,暖友却没有把精力投放在自主产品的营销和推介上。相反,它成了暖宝宝和眼罩等日化产品市场上,国内最大、核心技术最强的odm企业,为近百家客户提供研发、设计、生产、包装等全流程服务,每年销售额以50%的速度快速增长。董事长汤小雄介绍,公司并非没想过全力推广自有品牌。“但我们算了一笔账,自己投入营销成本产生的利润,竟然还没有把产品销售给线上线下渠道商,让他们去打造品牌来得高。”

为了企业健康发展,暖友主动把市场营销的产业环节放给“更专业的人”去做。“我们只要当最专业的odm公司就行了。好在东方美谷有的是能够给我们提供下游分销的服务商。”汤小雄说。

暖友院士团队正在研发最新发热技术。企业提供

而对专注于原料生产的东方美谷企业毕生生物来说,自主加工和市场拓展同样令他们感到“不那么容易”。毕上生物打造的生物护肤品,基于江南大学生物学家詹晓北团队历经20年、上万次试验,最终采用微生物发酵技术成功提取的多糖成分“燕窝酸”。这也是“燕窝酸”这一被收录为国家高技术研究发展“863”计划的科研成果,首度被应用于日用化妆品领域。

不过,对于初期创业的毕上生物而言,为自有化妆品牌提纯高技术含量的核心原料是“主业”,更多的资本被用在持续的技术开发上。至于代工和市场拓展等环节,则可以通过整合东方美谷其他产业资源来实现。

东方美谷内部工作人员透露,目前区域内已经集聚了相当数量的,具有研发实力的原创品牌企业;同时,相应配套的上下游企业也在不断冒尖,陆续出现了一批高水平的odm企业和营销类平台企业。这些“精兵”,将来都是东方美谷得以持续发展,并逐步形成核心竞争优势的重要依托。

栽大树育小苗,打造化妆品企业真正的乐园

前不久的上海东方美谷世界化妆品大会上,主办方东方美谷“一箭双雕”,不仅名声大振,还收获不少企业项目的青睐。

在会议闭幕之际,累积现场意向投资项目17个,增资项目6个,来自全球的在奉计划投资额超过120亿元。大会过后,余音袅袅。各类型、规模的化妆品企业仍不断来奉考察,就连日本老牌巨头化妆品企业资生堂也一再光顾奉贤,谋划着企业在华的下一个发力点。

大会之上,国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊明确指出,要想在市场上站稳脚跟,企业最终要形成更加集约化、规模化的产业模式,不能流于当前“多、小、散”的业态局面。这和上海东方美谷的发展取向不谋而合:始终不放弃引入国际国内巨头化妆品企业,同时不断培植高水平、高质量的自有品牌。

如今拥有上百名研发人员和大型生产工厂的国货彩妆品牌玛丽黛佳,就是东方美谷培植壮大的典型案例。“十年前,我们只有一款产品,十几个人、七八条枪,现在不仅成为首个进入全球化妆品零售权威丝芙兰门店的国货品牌,还走出国门,在马来西亚、泰国和澳大利亚的化妆品店上架。”创始人崔晓红表示,企业要发展,还是得依托于原创产品,打造出独立而完整的供应链生态圈,实现更加规模化的运作。

根据去年10月上海市政府印发的《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》,上海发展美丽健康产业以东方美谷作为先行先试核心承载区,在未来7-8年内,逐步培育出年销售收入超过100亿元的行业重点企业10家、年销售收入超过500亿元的行业领军企业3至5家,形成千亿级产业能级,拔得具有引领性的、规模化的巨头企业,收获在国际化妆品市场上的中国话语权。

栽下梧桐树,引得凤凰来。《意见》发布后不久,上海东方美谷所在地,奉贤区内闵行出口加工区率先转型升级为“奉贤综合保税区”,相关改革试点经验可以在东方美谷推广,为企业松绑;同时,多个集展示销售功能于一体的推广平台,如金汇镇“美丽第一时间”展销展示中心、奉贤综合保税区展示销售平台等,正在加紧建设中;在土地指标上,上海市把美丽健康产业视同战略性新兴产业,对相关企业用地需求给予了重点倾斜。此外,多家东方美谷企业也提出建议,希望上海东方美谷所在地能够进一步强化硬件配套,完善可用于企业产品推广、客户接待的场地建设。

未来的中国上海成为美丽产业的高地、化妆品企业的乐园,恐怕只是时间问题。

栏目主编:王志彦 文字编辑:杜晨薇 题图来源:奉贤区新闻办提供